Tenir le rythme d’une Content Factory (dispositif éditorial structuré pour générer une grande quantité de contenus premium), c’est un sujet qu’on aborde souvent côté SEO et rédaction : comment briefer ses rédacteurs, publier sans perdre en qualité, découper un contenu phare en microformats pour se positionner sur les bons mots-clés…
On en parle beaucoup moins sous un angle design. C’est normal : la plupart des Content Factories démarrent avec un blog, où un bon template d’article suffit. Un blog attire du trafic sans forcément le convertir, et c’est souvent là qu’une marque ajoute une brique de contenus premium (ebooks, baromètres, guides pratiques) que le lecteur va pouvoir télécharger en laissant ses coordonnées.
À partir de là, le design devient un enjeu à part entière : un ebook de 80 pages ne se met pas en page en un jour, sachant qu’il doit porter la marque aussi bien que le site. De plus, chaque format tiré de cet ebook (checklist, scorecard, infographie) devient une nouvelle page indexable et un nouveau point de captation de leads.
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