Performance Max n’est pas intelligent. Il est affamé.
Performance Max est présenté depuis cinq ans comme une intelligence artificielle capable de piloter seule les enchères. Dans cet article, Matthieu Tran-Van, expert Google Ads (Top 50 Most Influential PPC Experts), ex-Googler et fondateur de MTV Consulting, démonte ce récit à partir d'un cas terrain : une campagne volontairement conçue pour mal performer, qui a permis de doubler le chiffre d'affaires d'une marque en déclin en trente jours, à budget constant.
