Faut-il payer pour voir son site inscrit dans les annuaires ?

Depuis la nuit des temps (c’est-Ă -dire, dans le domaine des outils de recherche sur le Web, depuis une petite dizaine d’annĂ©es), le monde de la recherche d’informations sur le Web se divise en deux grandes familles : les annuaires et les moteurs de recherche. Si cette distinction est avĂ©rĂ©e pour le monde de la recherche d’information, elle  l’est Ă©galement pour le rĂ©fĂ©rencement, puisqu’il faut inscrire un site web sur les deux familles d’outils.

Historiquement, les annuaires ont longtemps Ă©tĂ© les outils les plus utilisĂ©s par les internautes. Il y a encore deux ans de cela, Yahoo! Ă©tait le plus gros gĂ©nĂ©rateur de trafic « outils de recherche » – et de loin – sur un site web. La plupart des outils « mixtes » (proposant Ă  la fois des liens issus d’un annuaire et d’un moteur), comme Voila, proposaient en premier les liens issus de l’annuaire, etc. Bref, les annuaires Ă©taient incontournables. Un site web se devait d’ĂŞtre prĂ©sent dans leurs bases de donnĂ©es pour acquĂ©rir une visibiltĂ© importante sur la Toile.

Cependant, plusieurs élèments sont venus changer la donne depuis un à deux ans :

– Google gĂ©nère aujourd’hui une très forte majoritĂ© du trafic « outils de recherche ». Si on additionne son trafic Ă©manant des sites Google.fr et Google.com (60% environ) au trafic Ă©manant de Yahoo! – nous en reparlerons – (15% environ), on s’aperçoit rapidement que ce moteur gĂ©nère Ă  lui seul les trois quarts du trafic. Et Google est un moteur de recherche, pas un annuaire (mĂŞme s’il utilise l’annuaire Open Directory pour son site, nous y reviendrons Ă©galement dans la suite de cet article).

– La soumission est devenue payante sur tous les annuaires majeurs ou presque (seuls, en France, l’Open Directory, AOL.fr et MSN.fr rĂ©sistent encore et toujours Ă  l’envahisseur…). Et les couts ne sont pas nĂ©gligeables : 250 euros HT chez Yahoo!, 199 euros HT pour Voila, 179 euros HT pour Lycos France, 99 euros HT sur Nomade, etc. Quand on voit que la tendance, aux Etats-Unis, est de demander un paiement annuel (ce qui n’est pas encore le cas en France), on peut rapidement se poser la question de l’utilitĂ© et de la rentabilitĂ© d’un tel investissement… D’autant plus que la soumission payante est devenue aujourd’hui quasi obligatoire sur la plupart des annuaires pour une entreprise, puisque la possibilitĂ© de soumission gratuite a souvent Ă©tĂ© purement et simplement Ă©liminĂ©e de la branche « Commerce & Economie » !

– Le positionnement publicitaire a Ă©galement changĂ© la donne en occupant les premières positions des pages de rĂ©sultat des moteurs et en modifiant la vision des outils de recherche par rapport aux rĂ©sultats proposĂ©s suite Ă  la saisie d’un mot clĂ©. Le positionnement publicitaire a Ă©galement changĂ© en profondeur la vision de la rentabilitĂ© d’un outil de recherche.

Bref, une question se pose de façon claire aujourd’hui : « est-il nĂ©cessaire et rentable de payer pour une soumission payante sur un annuaire majeur ? »

Pour tenter d’y rĂ©pondre, nous avons essayĂ© de lister les diffĂ©rents arguments qui font que ce paiement pourrait ĂŞtre intĂ©ressant. Ou, plus simplement, les diffĂ©rents avantages Ă  ĂŞtre prĂ©sent dans un annuaire. Pour chacun d’eux, nous tenterons, dans les paragraphes qui suivent, d’Ă©valuer l’importance de la prĂ©sence d’un site au sein de catalogue d’un annuaire et, par lĂ -mĂŞme, l’intĂ©rĂŞt de payer pour cette prĂ©sence.

  1. Trafic sur saisie de mots clés.

Premier argument tout Ă  fait logique : si votre site est intĂ©grĂ© dans la base de donnĂ©es d’un annuaire, l’internaute pourra le trouver lorsqu’il saisira ses mots clĂ©s. Cette vision Ă©tait exacte il y a deux ans encore, lorque Yahoo!, par exemple, affichait d’abord sur sa page de rĂ©sultats les liens issus de son annuaire PUIS ceux de Google. Idem pour Voila, etc.

Il n’en est rien aujourd’hui, puisque l’immense majoritĂ© des outils de recherche proposent d’abord les liens issus d’un moteur de recherche, comme le montre notre tableau ci-dessous, regroupant  les 10 outils de recherche les plus gĂ©nĂ©rateurs de trafic en France, selon le baromètre 1ère Position – Xiti (http://barometre.1ere-position.com/):

Outil de recherche Premiers liens de la page de résultats proposés par* : Moteur ou annuaire ?
Moteur
Moteur
Moteur
Moteur
Annuaire
Moteur
Annuaire
Moteur
Moteur
Moteur

* : hors liens sponsorisés

Les résultats sont donc assez clairs, si l’on excepte Nomade.fr (0,87% du trafic moyen selon le baromètre pris en compte) et MSN.fr (6,67%), plus de 92% des résultats proposés par les outils de recherche sur une saisie de mot clé sont issus des moteurs de recherche, pas des annuaires. Si l’on prend en compte le fait que MSN ne propose pas d’offre de référencement payant, seul Nomade reste en lice avec moins de 1% de trafic généré. Ca fait réfléchir au moment de signer le chèque de soumission payante…

Fichier PDF tĂ©lĂ©chargeable ici (la lettre RĂ©acteur n’Ă©tait Ă  cette Ă©poque-lĂ  disponible que sous cette forme).

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