Deuxième article d'une série qui, nous l'espérons, vous permettra de mieux optimiser vos pages web afin de les rendre réactives aux critères de pertinence des moteurs de recherche. Après le titre, le mois dernier, nous étudions ce mois-ci les différentes façons de mieux optimiser les textes de vos pages web.
Nous vous proposons, dans une série d'articles qui seront consacrés à ce thème au fil des mois, de vous indiquer les meilleures pratiques pour optimiser une page web pour les moteurs de recherche et donc pour fournir à votre contenu (de qualité, s'entend) une meilleure visibilité au travers des outils de recherche. Au sein de ces articles successifs, plusieurs "zones" des pages web seront prises en compte chaque mois : le titre, le texte visible, les balises Meta, les noms de domaine, les urls, etc.
Ce mois-ci, nous allons tenter de faire le tour de la question au sujet du texte "visible" des pages web : comment l'optimiser au mieux pour que ces textes soient les plus réactifs possibles en regard des critères de pertinence des moteurs de recherche ? Suivez le guide...
La notion de "texte visible"
Tout d'abord, définissons clairement ce que nous entendons par "texte visible" :
- "Texte" car ce dont nous allons parler dans cet article est le contenu textuel de vos pages. En d'autres termes, tout le contenu que vous pouvez sélectionner avec votre souris, copier puis coller dans un traitement de texte comme Word. Dans ce sens, un texte inclu dans une image n'est pas considéré comme étant au format textuel. Idem pour un texte inséré dans une animation Flash, etc.
- "Visible" car nous ne parlerons ici que du texte proposé "loyalement" sur les pages web, sans traiter des cas de spam datant du paléolothique inférieur du Web consistant à insérer, par exemple, du texte en blanc sur fond blanc, invisible pour l'internaute mais soit-disant pris en compte par le moteur. S'il est vrai que ce type de spam marche parfois sur certains moteurs, et pas des moindres (et notamment ceux qui disent combattre ce type de pratique :-)), il s'agit clairement de spam et nous n'en parlerons donc pas. De plus, lorsqu'un internaute découvre le pot-aux-roses (et ce n'est pas vraiment très compliqué), la perte de crédibilité envers le site coupable est telle que cela devrait décourager tout webmaster de commettre ce type de "méfait"...
La notion de "texte visible" signifie également que nous ne traiterons pas ici, par exemple, de l'option "ALT" des balises images, qui sera étudiée dans un prochain article. Même si ce texte est "visible" lorsqu'on passe la souris sur l'image (sur certains navigateurs), il ne l'est pas sans action précise sur la page. Il n'en sera donc pas fait mention dans cet article. Idem pour les commentaires et tout contenu du code HTML non visualisé à l'écran du navigateur.
Ceci étant dit, nous allons donc commencer notre "revue d'effectif" des différentes possibilités d'optimisation du "texte visible" des pages...
Localisation du texte
L’un des critères importants pris en compte par les moteurs lors du calcul de pertinence d’une page par rapport à un mot donné est la présence de ce terme au début du document plutôt qu’à la fin. Plus le mot en question sera placé haut dans la page (le plus proche possible de la balise <BODY> pour ceux qui connaissent le langage HTML), plus sa présence sera jugée pertinente.
Globalement, on a tendance à dire, pour résumer, que le premier paragraphe des pages est le plus important. Une page optimisée doit contenir au minimum 100 mots, si possible plus, mais les 30 à 50 premiers termes, les deux à trois premières phrases, seront primordiaux. Vous devez donc insérer, dans ce premier paragraphe, le nom de votre entreprise/association/entité et les mots clés importants pour votre activité. Bref, reprendre ou développer le titre de votre page, point étudié le mois dernier.
Exemple sur le site Abondance :
Le logo, le bandeau publicitaire et l'accroche commerciale (à droite) sont des images. Elles ne sont donc pas prises en compte au format texte.
Juste en dessous, la phrase suivante est indiquée : "Pour tout savoir sur les annuaires et moteurs de recherche : Recherche d'information et référencement". Cette phrase n'est pas là par hasard. Elle contient de nombreux termes importants pour décrire le site : "annuaires", "moteurs de recherche", "référencement", "recherche d'information".
Puis, si vous regardez à l'intérieur du code HTML de la page, cette phrase est suivie par les termes situés à la gauche de l'écran et qui décrivent les grandes rubriques du site : "Actualité", "Dossiers / Articles", "Outils de recherche", "Outils / Audit de site", "Forums / Chat", etc.
Bref, la page a été conçue pour que tout le texte situé "en haut du code" contienne les mots clés importants pour décrire son contenu.
Donc, en résumé, n'oubliez pas de privilégier le début du texte de vos pages pour y insérer vos mots clés importants !
Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).