Petit à petit, le monde des moteurs de recherche et celui des réseaux sociaux se rejoignent. Le but, pour les différents acteurs du domaine comme pour les internautes, est d'atteindre le OneSearch, la recherche ultime qui mixera les différents leviers disponibles à l'heure actuelle pour trouver au plus vite l'information recherchée. Qui, de Facebook ou de Google, y arrivera le premier ? Un autre acteur peut-il s'immiscer dans la course ? Ce sont les questions que cet article se propose d'explorer. Le mois dernier, nous avions analysé la stratégie actuelle de Google en termes de réseaux sociaux. Ce mois-ci, c'est au tour de Bing de faire l'objet de nos sollicitudes, notamment au travers de ses accords privilégiés avec Facebook...
Cet article fait partie de la Lettre Réacteur #120 du mois de novembre 2010
Début de l'article :
"Depuis quelques semaines, Facebook empiète allègrement sur les plate-bandes de Google avec l'amélioration de son propre moteur de recherche fondé sur l'Open Graph. Google fonde sa recherche sur le "Link" alors que Facebook fonde la sienne sur le "Like". Changement de paradigme ? Cela nous réserve un combat de titans qui sera étudié le mois prochain dans un nouvel article." Tels étaient les derniers mots de l'article "le OneSearch, la quête du Graal pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux (1ère partie)" proposé dans la dernière lettre "Réacteur". Depuis le mois dernier, les choses se sont grandement accélérées : Facebook et Bing ont noué un partenariat stratégique afin de proposer une expérience unique en termes de recherche sociale, de "OneSearch". Voyons cela de plus près sachant que cette alliance est très éclairante en termes de SEO/SMO...
Ce qu'est le OneSearch...
Le One Search correspond au fait de proposer aux internautes une expérience de recherche la plus claire, fiable et précise possible en leur fournissant des réponses mêlant des résultats provenant du "web ouvert" et des résultats provenant des réseaux sociaux / web social.
Devant ces besoins croissants de résultats "unifiés" d'expert à pair ET de pair à pair, d'un côté, les moteurs s'enrichissent de fonctionnalités sociales et, de l'autre côté, les réseaux sociaux développent des fonctionnalités de recherche. Dans cette logique où les internautes font de plus en plus confiance à leurs pairs, plutôt qu'aux experts, de plus en plus confiance à des recommandations d'amis plutôt qu'à des recommandations plus impersonnelles (forums,...), la recherche devient forcément "sociale".
Il existe principalement 2 clans qui s'affrontent sur le terrain de la recherche sociale :
• Google et ses outils "à la Facebook" (étudié le mois dernier) ;
• Bing + Facebook (objet central du présent article).
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Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).