À partir du moment où on utilise des vidéos pour être visible et communiquer en ligne, le référencement sur YouTube devient absolument incontournable ! Pour cela, il faut donc que vos vidéos soient bien optimisées et répondent aux critères de pertinence de cet outil de recherche, deuxième en termes d'utilisation dans le monde après sa maison-mère, Google. Voici comment faire...

Avec deux milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde dont 46 millions de Français, YouTube est le troisième site web le plus visité au monde. La plateforme est aussi le second moteur de recherche mondial juste derrière Google. À l’heure où la question de savoir s’il faut y posséder une chaîne Youtube ne se pose plus, celle de comment y acquérir de la visibilité intéresse de plus en plus les marques et les entrepreneurs. Mais quand 500 heures de vidéos sont uploadées chaque minute sur YouTube, comment faire en sorte que nos contenus soient visibles ? Tout simplement, en travaillant notre référencement et plus particulièrement en optimisant nos vidéos.

 

Qu’est-ce qu’une bonne vidéo selon YouTube ?

70% des vidéos regardées sur YouTube sont des vidéos recommandées par l’algorithme. D’où l’importance de créer des vidéos qui répondent aux critères de qualité de la plateforme.

Pour YouTube, le but est de garder le plus longtemps possible les visiteurs sur le site. Il faut donc que les créateurs de contenus proposent des vidéos qui intéressent leurs abonnés.

Pour définir ce qu’est une bonne vidéo, YouTube analyse :

  • Les métadonnées : le mot-clé utilisé, le titre et la description de la vidéo ;
  • La durée de visionnage ;
  • Le nombre de likes ;
  • Le nombre de commentaires ;
  • Le ratio impressions / lectures ;
  • La vitesse à laquelle la vidéo engrange des vues ;
  • La date de la publication (la plateforme met en avant des vidéos récemment uploadées pour leur donner de la visibilité) ;
  • La durée de la session ;
  • Le dynamisme de la chaîne YouTube ;
  • Le nombre de mentions « pas intéressé » des utilisateurs.

 

Choisir un sujet de vidéo

Si l’on part du principe que YouTube offre plus de visibilité aux contenus qui retiennent les visiteurs sur la plateforme, il faut donc choisir le sujet de sa vidéo en fonction de ce qui marche auprès de son audience. Et pour cela, il faut :

  • Analyser les contenus qui obtiennent beaucoup de vues sur YouTube dans notre thématique ;
  • Regarder quelles sont les vidéos populaires sur les chaînes concurrentes ;
  • S’inspirer des vidéos qui fonctionnent le mieux sur notre chaîne YouTube et décliner ces contenus ;
  • Répondre aux questions que se posent le plus souvent les personnes intéressées par notre thématique ;
  • Couvrir les sujets d’actualité ou les tendances dans notre secteur.
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Audrey Clabeck, Rédactrice, consultante en stratégie de contenu et Formatrice, agence  Un Article pour le web.