Comment faire pour embaucher un référenceur/SEO ? Comment savoir si la personne est compétente et comment juger de son niveau ? C’est une tâche complexe, et nous allons essayer de comprendre dans cet article les différentes méthodes pour y parvenir...

Le marché de l’emploi chez les référenceurs

Comme dans de nombreux secteurs d’activité aujourd’hui, le marché de l’emploi est tendu pour le référencement naturel. On se retrouve ainsi souvent confronté à une pénurie de candidats, et ceux qui postulent n'ont souvent pas ou peu d’années d’expérience.

De plus, ce secteur d‘activité a des spécificités uniques :

  • C’est un métier relativement récent (à peine 20 ans) ;
  • Il est en perpétuelle évolution technique ;
  • Il mélange des compétences très variées (rédaction, stratégie, communication, développement web, marketing, technique, etc.).

Et surtout, c’est un métier critique dans l’activité de nombreuses sociétés : sans visibilité sur le Web, certaines entreprises ne peuvent être viables économiquement.

C’est pour toutes ces raisons que de plus en plus de sociétés souhaitent recruter des référenceurs « in house », mais que le nombre de candidats qui se proposent est insuffisant.

C’est quoi un référenceur ?

Pour recruter un référenceur, il faut d’abord bien définir de quoi on parle. Pour rappel, le référencement naturel consiste à donner de la visibilité à un site web dans un moteur de recherche, dans le but d’atteindre les objectifs de l’entreprise : augmenter le chiffre d’affaires, améliorer la marge nette, renforcer l’image de marque, etc.

Un référenceur est donc théoriquement en charge de la planification et de la mise en place de l’ensemble des actions permettant d’y parvenir. Il existe ainsi différents types de référenceurs, et il faut les différencier :

  • Le référenceur transversal (qui traite tous les aspects du référencement naturel) ;
  • Les manager/chefs de projets SEO ;
  • Les spécialistes (en rédaction de contenus, en création de liens, etc.).

Les différents métiers

Mis à part les référenceurs généralistes (non pas dans un sens péjoratif mais dans un sens global), on peut trouver de véritables spécialisations que certains recruteurs iront chercher en fonction de leurs besoins. Ce sera souvent le cas sur des agences ou des annonceurs ayant une taille importante et où l’on peut se permettre de recruter plusieurs profils, chacun spécialisé dans un domaine SEO particulier.

La suite de cet article est réservée aux abonnés.

Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (https://www.seomix.fr)