Sur quels outils de recherche se référencer ?

Il existe aujourd'hui, grosso-modo, une quinzaine d'outils de recherche majeurs, sur lesquels un site web se doit d'être présent. Mais le référencement est entré dans une ère d'offres payantes, qui accélèrent clairement les délais de prise en compte d'un site, mais qui comportent un inconvénient majeur : il faut payer pour cela :-). Il est donc parfois nécessaire de faire des choix si le budget "référencement" du site est limité. D'autre part, sur la quinzaine d'outils majeurs, certains sont plus "importants" que d'autres, notamment en termes de trafic généré.

Nous avons essayé, dans cet article, de mettre en place une hiérarchie autour des outils de recherche, pour avoir une idée de ceux sur lesquels il était le plus "urgent d'apparaître". Ce classement n'est peut-être pas parfait, ces critères peuvent être discutés (difficile d'en trouver de totalement objectifs !) mais il a pour unique but d'aider les référenceurs dans leurs choix et leur travail quotidien. Il évoluera peut-être dans l'avenir grâce aux informations, avis et suggestions que vous nous apporterez... D'autre part, il ne s'agit clairement pas ici d'un classement de pertinence dans les résultats produits, mais bien d'une aide au référencement...

Pour mettre en place ce classement, nous nous sommes basés sur 4 indices :

- Indice de trafic généré : quels sont les outils de recherche qui génèrent le plus de trafic sur un site web ?

- Indice de référencement payant : quels outils de recherche sont les plus chers pour ce qui est du référencement payant (moteur) ou de la soumission payante (annuaire) ? Quels outils sont encore gratuits ?

- Indice de facilité de prise en compte gratuite : sur quels outils de recherche est-il le plus facile de référencer son site de façon gratuite ? Quels outils n'acceptent quasiment plus ce type de soumission ?

- Indice de visibilité : sur quels outils un site, une fois inscrit, est-il le plus visible sur la page de résultats ?

Comme il est ici question de référencement manuel, les offres de positionnement publicitaire (Espotting, Overture, Google AdWords ) n'ont pas été prises en compte.

1. Indice de trafic généré

Quels outils de recherche apportent le plus de trafic sur un site web à l'heure actuelle ? Pour le savoir, il nous a semblé logique de prendre en compte les résultats des différents baromètres mis en place par les sociétés Première Position / Xiti, Netbooster / Weborama, eStat / @position et Ad'oc. (pour plus d'informations sur ces baromètres, voir http://docs.abondance.com/question49.html). Lorsqu'un outil de recherche propose un annuaire PLUS un moteur (Google, Voila, Lycos, AOL.FR, etc.), le même score a été attribué aux deux outils. La note maximale est de 20 et les notes obtenues par chaque outil est définie au prorata du trafic généré selon une moyenne des pourcentages identifiés par les 3 baromètres (nous avons omis celui d'Ad'oc, basé sur un échantillon plus faible de sites strictement professionnels, qu'il nous a semblé complexe de comparer aux 3 autres, même s'il est très intéressant par ailleurs).

Voici les points obtenus par les différents outils :

Pas de réelle surprise à ce niveau : Google est leader, de par le trafic émanant de son site plus celui créé par la partie "moteur" de Yahoo! L'Open Directory profite de son "lien étroit" avec Google, mais aussi du nombre de site portails (ou autres) qui l'ont adopté comme annuaire. Le reste des résultats est conforme à ce que nous apprennent les baromètres précedemment cités chaque mois...

Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).