Le référencement de sites multilingues (1ère partie)

De nombreux sites sont ciblés vers plusieurs populations, parlant des langues différentes. Dans ce premier article, nous tentons d'apporter un éclairage sur les différentes façons de structurer un site web en fonction de plusieurs zones linguistiques, depuis la meilleure solution, jusqu'à... la pire ! Explorons ici quatre possibilités différentes d'obtenir la meilleure visibilité sur les moteurs de recherche tout en privilégiant les internautes du monde entier...

NOTA : cet article est basé sur un extrait du livre "Référencement 2.0" (http://www.livre-referencement.com/) qui traite de référencement et d'optimisation des sites web en fonction des critères de pertinence des moteurs de recherche.  L'extrait du livre ci-dessous a été développé pour rajouter de nouvelles informations plus précises ainsi que des exemples supplémentaires.

Votre site web est en train d'être réalisé et vous vous posez un certain nombre de questions car il doit être disponible en plusieurs langues, plusieurs versions linguistiques. Dans ce cadre, il existe plusieurs points à prendre en compte afin d'améliorer et d'optimiser sa prise en compte par les moteurs de recherche. Il faut notamment savoir que, selon les options qui seront prises, votre site web sera plus ou moins bien accepté par les moteurs et votre visibilité sera plus ou moins bonne, de ce fait. Attention donc : il vous faudra prendre les bonnes décisions dès le départ car sinon, il vous sera certainement difficile de revenir en arrière...

Nous allons maintenant passer en revue les différentes façons de bâtir un site en plusieurs langues, en commençant par la meilleure solution pour terminer avec la moins bonne :

Solution numéro 1 : un nom de domaine par langue

Il s'agit ici de l'option idéale : chaque site dispose de sa langue et d'un nom de domaine qui lui est propre. Exemple :

www.votresite.com : langue anglaise (cible: Etats-Unis)

www.votresite.co.uk : langue anglaise (cible : Grande-Bretagne)

www.votresite.fr : français (cible : France)

www.votresite.de : allemand (cible : Allemagne)

www.votresite.it : italien (cible : Italie)

Etc.

Aucun des sites n'interfère avec les autres, chacun dispose de sa propre langue. Bref, rien ne peut "gêner" les robots des moteurs.

Avantages :

- Chaque site peut disposer de sa propre charte graphique, de sa propre structure technique, de sa propre optimisation, etc.

- Vous démultipliez votre visibilité pour chacun des sites sur les moteurs.

- Référencement sur les annuaires plus efficace, car vous proposez pour chaque pays un site à part entière et non une "partie de site".

- Vous pouvez choisir des noms de domaine dans la langue du pays-cible. Exemple : immobilier-paris.fr pour la France, real-estate-paris.com pour la version anglophone, etc. Une bonne occasion de rajouter des mots clés pertinents à votre site...

- Vous pourrez mettre en place un système de liens croisés entre chaque site qui ne pourra qu'être bénéfique à la popularité de chacun d'entre eux...

- Meilleure communication offline : chaque pays peut communiquer (publicités, cartes de visites, papier en-tête) sur un nom de site facilement mnémothechnique.

- L'achat d'un nom de domaine en ".ch", par exemple, vous rend automatique visible sur le site Suisse de Google (http://www.google.ch/) avec l'option "Pages:Suisse". Dans le cas contraire, vous devrez obligatoirement passer par un hébergement sur le territoire local (ici la Suisse) pour apparaître avec cette option, très utilisée dans des pays comme la Suisse, la Belgique, etc. ...

Inconvénients :

- Vous aurez à gérer (achat, renouvellement, etc) de nombreux noms de domaine dans plusieurs pays différents.

- L'achat de ces noms de domaine peut s'avérer complexe dans certains pays, notamment dans les contrées qui demandent à disposer d'une structure professionnelle (filale, représentant...) sur place.

- Le nom de votre site doit être disponible (non réservé) dans tous les pays visés, ce qui est loin d'être évident a priori...

La situation est claire : si vous désirez jouir d'une situation optimale par rapport aux moteurs de recherche, il faudra en passer par là... Même si ce n'est pas la voie la plus simple, notamment pour ce qui est de la gestion des noms de domaine...