Définir une stratégie de contenu est essentiel dans la mise en place d'un projet web. Et qui plus est dans le domaine du mobile, où les caractéristiques des terminaux utilisés par les mobinautes (téléphones ou tablettes) génèrent des contraintes dont il est indispensabe de tenir compte. Voici donc une check-list de tous les points à viser afin de mener une stratégie mobile gagnante...
Début de l'article :
Commençons cet article par quelques chiffres, parce que ça fait très bien dans un cocktail mondain et très geek quand on les tweete :
• On dénombre 27,7 millions de mobinautes dans l'Hexagone, soit un Français sur deux ;
• 4 mobinautes sur 5 accèdent à l'Internet mobile quasiment tous les jours ;
• 88 % des utilisateurs de smartphones ont recherché des informations locales ;
• 82 % ont effectué des actions suite à leur recherche sur mobile ;
• 43 % des acheteurs mobiles effectuent au moins un achat par semaine ;
• 64 % des recherches sur mobile concernent des informations sur les produits ;
• Plus de 25 % des mobinautes utilisent leur smartphone en magasin ;
• La prise de photo d'un produit concerne 25 % des actions réalisées en magasin ;
• 70 % des utilisateurs de smartphones regardent des vidéos ;
• 69 % des utilisateurs de smartphones consultent les réseaux sociaux, dont 42 % une fois par jour.
De plus, 26 % des mobinautes renonceraient à la télévision plutôt qu'à leur smartphone. Alors s'il détrône Star Academy, consacrons-lui toute notre attention.
Fixer la stratégie de communication
Avant toute analyse, posez-vous les questions suivantes :
• Quels sont les objectifs de l'entreprise ?
• Quels sont les moyens de communication envisagés : temps, ressources humaines internes, sous-traitants, budgets ?
• Quelle est la clientèle ?
• Quel est l'existant ?
• Que font vos concurrents sur mobile ? Effectuez un benchmark !
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Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).