Les places de marchés, comme Amazon ou La Fnac, permettent aux sites e-commerce de vendre leurs produits sur d’autres sites que le leur. Mais ces marketplaces peuvent vous nuire avec une problématique simple : le contenu dupliqué, puisque ce sont les mêmes produits qui seront vendus, parfois avec le même descriptif, sur ces différentes adresses et parfois sur des sites bien plus puissants que vous en termes de SEO. Alors comment le détecter et comment l’éviter ? Voici notre réponse...

Par Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr)

Une Marketplace, c’est quoi ?

Une place de marché, ou marketplace, est un site qui vous autorise à vendre vos produits en échange d’une contribution financière. La plus connue de toutes est certainement Amazon, ce qui lui permet d’ailleurs d’être le plus gros site e-commerce au monde grâce à toutes les références produits vendues par l’ensemble des différents commerçants dans le monde.

On peut cependant en citer bien d’autres :

  • Cdiscount ;
  • La Fnac ;
  • Rue du commerce ;
  • Pixmania ;
  • Etc.
Fig. 1. Un exemple des vendeurs qui existent sur une même fiche produit sur le site Rue Du Commerce.

Le fonctionnement est similaire sur chacune d’elles :

  • Le vendeur envoie un flux produits (la liste de ses produits avec leurs caractéristiques) ;
  • La place de marché se charge de la vente ;
  • Le vendeur est informé et se charge de l’expédition (parfois, c’est la place de marché qui peut aussi prendre en charge cet aspect) ;
  • La place de marché prélève une commission.

Pourquoi se lancer dans une marketplace ?

Cela permet au vendeur de bénéficier de la visibilité de la place de marché où il sera présent. Si par exemple vous lancez un site e-commerce, celui-ci mettra du temps à avoir de la notoriété : être présent sur La Fnac, sur Amazon ou sur Rue du Commerce peut donc décupler les ventes et la notoriété très rapidement.

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