Google Discover : comment en tirer parti au mieux ?

Google Discover s'affiche sur l'application Google sur Android, sur certains modèles de téléphone (où il est directement intégré) ou encore sur le site du moteur de recherche lors d'une navigation mobile.

Google Discover peut être adapté par l'utilisateur

Cette fonctionnalité peut également être modifiée par l'utilisateur final. Il peut en effet désactiver purement et simplement Google Discover, tout comme il peut modifier le type de contenu qu'il veut voir ou encore la fréquence de ces derniers.

Par exemple, en allant dans les paramètres de Discover, on peut choisir thématique par thématique les « cartes » qui nous intéressent :

Fig. 2. Le menu de paramétrage des cartes Google Discover.

Pour chaque contenu affiché par Google, un bouton situé juste à droite du nom de la source et de l'heure de publication permet également de réduire ou d'augmenter la fréquence d'affichage de ce type de publication.

Fig. 3. Le bouton « Plus ou « Moins ».

Et ensuite Google vous affiche la bonne prise en compte de votre choix :

Fig. 4. La notification de Google.

Google Discover permet même à l'utilisateur de suivre tous les contenus d'une source ou d'une thématique :

Fig. 5. Le haut du menu permet ici de suivre les contenus de la thématique « Animateur de communauté ».

Quel est l'intérêt de cet outil ?

Côté utilisateur, l'atout indéniable de Google Discover est de découvrir des contenus que l'internaute n'aurait pas cherché de lui-même, et qui pourtant pourraient l'intéresser. C'est un peu le même principe que sur certains réseaux sociaux comme Facebook qui poussent du contenu vers l'utilisateur.

Côté référencement naturel, cela peut avoir plusieurs avantages non négligeables :

• Google Discover peut proposer du contenu pertinent (et donc générateur de clic) aux internautes, sans aucune recherche de leur part ;
• Discover affiche non seulement des contenus récents mais aussi des contenus anciens qui pourraient s'avérer pertinents (ce qu'ils appellent des contenus « Evergreen »).

Autre avantage aussi côté SEA, depuis la refonte de Google Feed en Discover, on peut désormais ajouter des publicités dans cet espace, permettant ainsi de toucher encore plus de monde (source).

Suis-je dans Google Discover ?

La première question est de savoir si vous êtes d'ores et déjà présent dans Google Discover. Le plus simple pour s'en assurer est de se rendre dans votre Search Console. Si certains contenus s'affichent dans ce nouvel outil, vous devriez voir apparaître sur la gauche un nouveau menu dédié :

Fig. 6. Le menu Discover de Google Search Console.

Dans le tableau de bord, les données de performances vous permettront d'un coup d'œil de différencier les résultats de recherche classique et ceux de Discover :

Fig. 7. Les performances de Discover sur l'accueil de la Search Console.

Dans certains secteurs d'activité, le trafic apporté par Google Discover est très faible. Mais pour d'autres, cela peut être un levier très important :

Fig. 8. Un site où le trafic vient d'abord de Discover.

Au-delà du simple affiche des résultats obtenus via ce nouvel outil en termes de pages positionnées ou de pays d'origine, un troisième onglet « Apparence dans Discover » affiche la typologie de contenu Discover proposée à l'internaute.

Fig. 9. L'onglet « Apparence dans Discover ».

Attention cependant, cet onglet peut n'afficher aucune donnée, ce qui signifie que vos résultats Discover sont « classiques » (donc non-AMP, News, etc.).

Fig. 10. Un site avec des résultats Discover sans aucune données dans l'onglet Apparence.

Comment Google choisit-il les contenus à afficher ?

La vraie question est de savoir comment Google détermine les publications qui seront affichées pour certains utilisateurs dans Google Discover.
Pour être présent, il faut d'abord respecter quelques règles, à savoir toutes celles relatives à Google News (https://support.google.com/news/publisher-center/answer/6204050). Cela implique :

• La transparence sur vos contenus ;
• Pas de violence, haine ou contenus non conforme (pornographie, activités dangereuses, contenus sponsorisés, etc.) ;
• Pas de contenus trompeurs et/ou de spam ;
• Pas d'infractions au droit d'auteur ;
• La limitation des publicités dans vos contenus ;
• Le respect de la vie privée de l'internaute.

Il faut de plus avoir un contenu indexé (ce qui tombe sous le sens). A l'inverse, aucun balisage, ni Sitemap, ni flux RSS n'est nécessaire. Si Google trouve et indexe votre contenu, celui-ci peut être éligible à Google Discover.

Comment optimiser sa visibilité dans Google Discover ?

On peut cependant agir sur différents leviers pour apparaître dans Discover. Rappelez-vous qu'ici Google va afficher des contenus qu'il juge pertinent à un instant T pour un utilisateur, que ce soit une publication très récente ou ancienne. Et pour cela, Google va utiliser tout l'historique de l'utilisateur dans les différents outils de la firme américaine. L'idée est donc d'agir sur plusieurs points.

Qualité des contenus

C'est la base : avoir un contenu de qualité permet théoriquement de répondre au besoin de l'utilisateur, et donc pourrait être proposé à l'internaute dans Google Discover de façon naturelle.

Sur ce point-là, rien de différent par rapport à un contenu traditionnel : il faut comprendre le besoin pour y répondre le mieux possible. Plus le contenu sera exhaustif, plus ce sera un contenu de référence. On peut ainsi augmenter la probabilité d'apparition quand le contenu sera « froid » (dans le sens « plus ancien »).

Engagement

Le taux d'engagement va être quant à lui plus important. Puisque l'utilisateur sera scruté dans ses actions sur tous les services Google, cela veut dire que tout contenu fréquemment lu, partagé et commenté par lui-même ou par d'autres utilisateurs aura plus de chances d'apparaître dans Discover.

Plus vous inciterez les utilisateurs à partager, lire, commenter ou aimer vos contenus, plus ils seront susceptibles d'apparaître dans la nouvelle interface.

Contenus enrichis

Google insiste dessus : les publications avec images et/ou des vidéos auront plus de chance d'apparaître dans ce type de résultat. En ce qui concerne les images, Google préconise même que l'image principale du contenu soit en haute définition, à savoir avec un minimum 1200 pixel de large. Dans ce cas de figure, le contenu est éligible aux images grands format de Discover. Il faudra alors faire une étape manuelle : remplir ce formulaire.

Le Trust

Comme pour les contenus classiques, Google donne progressivement de plus en plus d'importance à la crédibilité d'une source (encore plus dans les thématiques liées à la santé et à la finance). Il est ainsi peu probable qu'une source de contenu récente ou peu crédible apparaisse dans Discover.

Cela rejoint le concept « E.A.T. » mis en avant dans les guides des Quality Raters (voir l'article du mois dernier sur Réacteur à ce sujet) pour évaluer une page : vos pages doivent travailler leur Expertise, Autorité, Fiabilité !

Créer des contenus tendances ou d'actualité

Une autre méthode plus simple pour augmenter ses chances d'apparaître est de publier des contenus d'actualités. Auparavant, Google Feed ne faisait apparaître que des publications récentes. Google Discover est censé faire apparaître des contenus plus anciens. Dans les faits, les contenus récents sont toujours ceux qui apparaissent le plus souvent dans Discover. Publier fréquemment permettrait donc d'augmenter sa fréquence d'apparition dans Google Discover.

Pour trouver des sujets d'actualité, on peut chercher :

• Dans les contenus les plus partagés (par exemple dans les tendances de Twitter) ;
• Sur les sites d'actualités liés à son secteur d'activité ;
• Via Google Trends : https://trends.google.fr/trends/

Fig. 11. Des exemples de sujet d'actualité.

Bien vérifier indexation et problématiques techniques

Et enfin, contrôlez les éléments techniques habituels pour vous assurer d'une bonne indexation et d'une bonne compréhension de vos contenus : optimisation des balises meta, site en HTTPS, compatibilité mobile, temps de chargement, etc.

Trouver ce qui est partagé via Discover

Sachez que l'on peut aussi s'inspirer des contenus partagés et découverts via Google Discover.

Dans l'interface de l'outil, on peut en effet utiliser le bouton de partage, comme sur l'image suivante :

Fig. 12. Le bouton de partage pour un contenu.

Google ajoute alors un texte par défaut lors de chaque partage : « Depuis Discover sur Google »

Fig. 13. Un exemple de partage d'un contenu via Discover sur le réseau social Twitter.

Mieux encore, on retrouve même des contenus partagés depuis Discover sur des sites plus traditionnels comme ici sur Reddit :

Fig. 14. Un exemple de partage Reddit.

Pour trouver des contenus partagés depuis Google Discover, il suffit de faire des recherches sur Google ou sur les différents réseaux sociaux en tapant une recherche du type : [mot-clé "Depuis Discover sur Google"]. Sur certaines expressions, les résultats sont nombreux, sur d'autres beaucoup moins.

Fig. 15. Une recherche  [Foot "Depuis Discover sur Google"] sur Twitter.

Fig. 16. Un autre exemple qui renvoie moins de résultats.

De même, il est fort probable que les partages réels soient bien plus nombreux car le lien « Partager » n'apparaît que depuis un partage déclenché depuis l'interface de Google. Si l'internaute clique sur un contenu, il aura alors les boutons de partage du site lui-même ou de son navigateur, et non plus ceux de Google.

Attention également, en fonction de votre version d'Android, les boutons de partage n'apparaissent pas toujours.

Fig. 17. Un exemple de téléphone Android sans bouton de partage.

Google Discover, un public différent

Le vrai intérêt de Google Discover est surtout de toucher un autre public qui ne serait pas venu de lui-même sur nos sites. Ici, inutile pour l'internaute de taper une recherche pour que le contenu puisse s'afficher.

Dès lors, si nos contenus sont jugés de qualité par le moteur de recherche et que ce dernier estime qu'ils pourraient intéresser l'internaute, alors il est théoriquement possible d'augmenter voire de décupler le trafic.

Conclusion

Google Discover semble être une réelle opportunité pour attirer de nouveaux visiteurs, ou pour faire revenir des visiteurs déjà intéressés par les thématiques d'un site.

La problématique n'est pas technique, puisque Google ne donne aucune consigne concernant des balisages spécifiques à ajouter ou adapter. La clé réside donc dans le marketing et dans la qualité du contenu, ou du site dans son entier. Il faudra donc toujours du contenu de qualité, enrichis par des médias (image en grande taille et des vidéos), et dont l'autorité est reconnue par Google. Bonne chance dans votre «  découverte  » !