Les pages de résultats (SERP) des moteurs de recherche en général et de Google en particulier ont considérablement changé au fil des ans. Aujourd'hui, Google affiche de nombreuses informations issues de bases différentes en plus des célèbres et historiques «  liens bleus  ». Très souvent, on parle de «  résultats enrichis  » : événements, avis, produits, PAA, featured snippets et bien d'autres. Quel est leur intérêt et comment les intégrer (notamment au travers de balises de données strucurées spécifiques) dans vos pages web ? Voici quelques explications...

Par Daniel Roch

Depuis de nombreuses années, Google étoffe de plus en plus ses pages de résultats avec des rendus différents : images, position zéro, avis produits, évènements, vidéos, etc. Mais doit-on tous les mettre en place ? Et si oui comment ? Nous allons vous expliquer tout cela dans ce guide.

C’est quoi un résultat enrichi ?

Avant cela, il faut comprendre ce qu’on appelle globalement un « résultat enrichi ». Il s’agit ni plus ni moins d’un rendu visuel différent de celui habituel lorsqu’un internaute fait une recherche sur le moteur :


Fig. 1. Un rendu classique.

Ces résultats peuvent prendre ainsi de nombreuses formes : images, recettes de cuisine, évènement, position zéro, Google Maps, etc.


Fig. 2. Un résultat enrichi sur la requête « Tom Cruise » avec des « People Also Ask » (« les autres questions que se posent les internautes »).

En fonction de l’expression tapée par l’Internaute, Google va proposer un affichage parfois différent, notamment pour lui permettre de mieux répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. Lorsque notre propre site fait partie de ces affichages enrichis, cela a tendance à lui donner une meilleure visibilité.

Les résultats avec un affichage différent

Tout d’abord, listons les affichages différents qui peuvent exister (en dehors des affichages publicitaires avec les annonces AdWords ou les produits tirés de Google Shopping). On peut ainsi trouver nativement (et quasiment sans intervention du webmaster) ce type de résultats :

  • Images ;
  • Vidéos ;
  • Carte Google Maps ;
  • Knowledge Graph (un encart d’information sur la droite) ;
  • La fiche Local Business qui présente une structure (entreprise, association, etc.) ;
  • Une position zéro sous forme de «  featured snippet  » : Google affiche directement la réponse à la question de l’internaute.
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Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (https://www.seomix.fr)

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