Résumé de l'article :
Si Google est largement leader en France et en Europe en tant que moteur de recherche, il n'en est pas obligatoirement de même dans toutes les régions de la planète. L'Asie, par exemple, reste un territoire où Google ne domine pas les statistiques, alors qu'en Amérique du Nord, sa puissance de feu est moins forte que sur le Vieux continent, sans parler de la Russie, de l'Australie ou de certains pays nordiques. Aussi, il est intéressant, lorsqu'on s'intéresse à un autre pays que le nôtre, pour des projets de recherche ou de référencement, de savoir quels sont les outils utilisés par les internautes locaux. Heureusement, quelques études sont là pour nous en dire plus...
Début de l'article :
L'hégémonie de Google en France - où il domine le marché de la recherche avec presque 90 % des recherches [1] - fait parfois oublier que d'autres moteurs existent et qu'il est important de prendre ceux-ci en compte dans une stratégie de référencement globale ou de recherche d'information distante. À plus forte raison si cette stratégie porte sur le marché international.
Google n'est pas le moteur de recherche majoritaire pour une grande partie des Internautes. Et viser un pays comme la Russie, la Chine, le Japon ou même l'Australie impose parfois de revoir les bases de sa recherche.
Des paysages bien différents d'un pays à l'autre
Mettre en place une stratégie de référencement naturel à l'international, ou simplement vouloir investir un pays étranger, nécessite avant toute chose de bien connaître son marché. Cela peut apparaître comme une évidence, mais cet aspect local du référencement naturel est souvent oublié devant l'omniprésence du modèle Google… Or, si le moteur californien domine sans conteste le marché mondial de la recherche, il ne domine pas forcément chacun des marchés locaux. Et donc pas obligatoirement celui que vous cherchez à approcher...
Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).