L'avènement des rich snippet et de l'authorship dans les résultats des moteurs de recherche a permis de mettre en avant de nouveaux types de contenus, tout en améliorant la visibilité et le positionnement des sites l'utilisant. Nous allons voir ici comment le CMS WordPress et ses plugins permettent d'ajouter un marquage intelligent pour facilement mettre en place l'authorship et les différents types de rich snippet sur votre site Internet...
Cet article fait partie de la Lettre Réacteur #157 du mois de mars 2014
Début de l'article :
L'authorship et les rich snippet, c'est quoi ?
Ces deux appellations indiquent la mise en place de « données structurées » qui aident les moteurs de recherche et les réseaux sociaux à mieux comprendre vos contenus.
Ce qu'il faut savoir, c'est que les sociétés comme Google, Facebook, Yahoo, Bing ou encore Twitter ne comprennent pas correctement les contenus qu'ils indexent. Il leur est difficile de comprendre le type de publication qu'ils analysent (s'il s'agit d'un produit, d'une image, d'une vidéo, d'une recette de cuisine, ...), tout comme ils peuvent avoir du mal à comprendre la paternité d'un contenu ou sa place dans le reste du site Internet (son arborescence).
C'est pour cette raison que depuis plusieurs années, ces différents moteurs cherchent à centraliser la manière de « coder » un contenu. Pour cela, il font appel à des données structurées, c'est-à-dire des informations contenues dans le code source des pages, mais qui ne sont pas visibles par l'internaute.
Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux vont ainsi lire ces informations et vont pouvoir ensuite les afficher différemment et/ou leur donner plus ou moins d'importance.
Les différents formats de données structurées
Avant de détailler les plugins de WordPress que nous conseillons d'utiliser, voici la liste des données structurées réellement utilisées soit par les moteurs de recherche, soit par les réseaux sociaux, soit par les deux à la fois, avec à chaque fois des exemples concrets de ce que cela change pour la visibilité et le partage d'un contenu.
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Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).