Cet article est rédigé Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en génération de leads B2B, hôte du podcast L’Effet Marketing.
Sur les 12 derniers mois, j'ai audité des dizaines de comptes Google Ads. Et à chaque fois, je retrouve la même erreur qui fait perdre des milliers d'euros.
Des entreprises de tailles très différentes, des secteurs variés, mais le même symptôme : des coûts d'acquisition qui s'emballent, des performances volatiles, et aucun levier pour rectifier le tir. Dans 9 cas sur 10, le dénominateur commun est le même : une majorité du budget concentrée sur Performance Max.
Ce n'est pas une coïncidence. Une fois de plus, Google a sur-vendu sa nouveauté produit, les agences Google Partner l'ont massivement poussé à leurs clients avant même de le tester. Et le FOMO a fait le reste.
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