Avant d'entreprendre une stratégie de référencement, il est primordial d'identifier les "bons" mots clés sur lesquels vous allez tenter de positionner les pages de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour cela, l'utilisation des outils de génération de mots clés sont essentiels et permettent de tester à la fois l'intérêt d'une requête (le nombre de fois où elle est tapée sur les moteurs) ainsi que la faisabilité du référencement (la possibilité technique de se positionner dessus). Dans cette première partie, nous étudions et comparons les outils de Yahoo! Search Marketing, Miva, Google et MSN.
Lors de la mise en place d'une stratégie de référencement, la phase essentielle, qui déterminera en grande partie le succès ou l'échec des procédures mises en œuvre par la suite, reste la définition des mots clés sur lesquels un positionnement va être tenté. En effet :
- Rien ne sert de tenter un positionnement sur des mots et expressions que personne ne saisit.
- Il sera complexe d'envisager un positionnement sur des mots clés ou expressions renvoyant trop de résultats sur les moteurs. Difficile d'envisager d'être bien placé lorsque plusieurs millions de liens sont proposés par Google et ses confrères et ce d'autant plus que la thématique choisie sera concurrentielle...
Pour bien prendre en compte un arbitrage entre "intérêt" (le mot clé est - ou non - souvent demandé) et "faisabilité" (il est techniquement possible de se positionner sur le mot clé), il existe des outils nommés "générateurs de mots clés" qui fournissent des informations intéressantes qu'il sera nécessaire de prendre en compte pour établir une "feuille de route" du choix des termes sur lesquels vous allez bâtir votre stratégie. Cet article a pour but de vous présenter la plupart de ces outils, de les comparer et de vous indiquer leurs avantages et leurs inconvénients respectifs...
Dans cette première partie, nous allons étudier les outils proposés par les principaux prestataires de liens sponsorisés en Europe et aux Etats-Unis : Yahoo! Search Marketing (ex-Overture), Google AdWords, Miva (ex-Espotting) et MSN adCenter.
Yahoo! Search Marketing
L'outil générateur de mots clés certainement le plus connu à l'heure actuelle est celui d'Overture, aujourd'hui nommé Yahoo! Search Marketing. Il est disponible aux adresses suivantes :
http://inventory.overture.com/ (version US)
http://inventory.fr.overture.com/ (version française)
Pour les autres pays, il suffit de remplacer le "fr" de l'url ci-dessus par "de" pour l'Allemagne, "es" pour l'Espagne, etc.
Lorsqu'un mot clé est saisi, l'outil fournit :
- Le nombre de fois où cette expression a été demandée sur le réseau Overture (en France : Yahoo!, Voila, AltaVista, etc.) au cours du mois précédent. Il est important de prendre en compte le fait que les indications chiffrées fournies ne prennent pas en compte les données de Google notamment.
- D'autres expressions contenant le mot clé demandé.
Cet outil est très connu. Il est, de plus, très simple à utiliser. Nous ne le décrirons pas plus pour ces raisons. Il souffre cependant, à notre avis, d'un certain nombre de défauts que nous récapitulerons, comme pour les autres outils décrits dans cet article, dans le tableau suivant :
| Avantages | Inconvénients |
| • Propose à la fois des données chiffrées et des expressions connexes.
• Permet d'extrapoler de façon assez juste sur le Web complet.
• Certainement le générateur de mots clés fournissant des chiffres basés sur le plus grand nombre de requêtes... Donc fournissant les informations chiffrées les plus fiables... |
• Pas toujours à jour au niveau du mois proposé (souvent un décalage de deux mois).
• Ne prend pas en compte les différentes formes du mot : "hotel", "hotels", "hôtel" et "hôtels" sont considérés comme des mots identiques. Masculin/féminin, singulier/pluriel, lettres accentuées ne sont différenciés.
• Des systèmes de synonymie ne sont pas toujours compréhensibles : "location voiture" est trouvé, mais pas "location auto" ou "location automobile".
• Certains résultats (issus de systèmes interrogeant automatiquement les moteurs ?) sont parfois peu voire pas du tout fiables. Exemple : lors de nos tests, la requête "espaceclient .francetelecom. com ecare html pu index identification. fcc ft.fc" a été identifiée à 3 471 occurrences par l'outil. Etrange... Tapez la requête "html" pour avoir d'autres exemples de ce type...
• Overture proposant des systèmes de liens sponsorisés contextuels simulant des interrogations de mots clés sur des pages éditoriales, certains résultats ne sont pas issus d'une réelle recherche effectuée par un internaute sur un moteur de recherche. Cela peut fausser certains chiffres.
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Malgré ses quelques défauts, le générateur de mots clés d'Overture est l'un des outils majeurs disponibles actuellement et parmi les meilleurs de son domaine. Il reste donc un incontournable et doit être pris en compte pour définir vos meilleurs mots clés. En revanche, il faudra toujours avoir à l'esprit les contraintes exposées ci-dessus au moment de l'analyse des résultats fournis...
Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).