Résumé de l'article :
La préparation d'un référencement est un travail parfois complexe mais pourtant ô combien nécessaire et indispensable. Sur quels mots clés allez-vous tenter d'être bien positionné ? Quelle est la concurrence actuelle dans votre domaine ? Quelles sont les périodes de l'année et les régions géographiques les plus propices à une promotion de vos produits ? Toutes ces questions sont essentielles et de nombreux outils en ligne, accessibles gratuitement, peuvent vous aider dans votre tâche. En voici 8, tous proposés par Google, qui offrent donc l'avantage d'afficher des chiffres et des données émanant directement des statistiques du moteur de recherche leader. Pour chacun d'eux, nous tentons de vous expliquer comment en tirer la substantifique moelle dans le cadre d'un meilleur référencement et d'une meilleure pertinence de vos sources d'informations. Exploration...
Début de l'article :
Il a dû souvent vous arriver cette histoire du touriste qui ne maîtrise pas suffisamment la langue du pays et qui, pour obtenir un renseignement simple auprès de l'autochtone, emploie tellement de circonvolution oratoire qu'il n'obtient qu'un silence embarrassé. Il en va de même pour un webmaster : s'il n'emploie pas le langage et les modes de pensée de ses futurs visiteurs, il a toutes les chances de rester transparent tant du point de vue des moteurs de recherches que des internautes.
Car la question qui se pose est de trouver les points de convergence entre les codes avec lesquels nous fonctionnons et ceux du grand public. Ecrire pour le Web, c'est aussi penser comme le Web. De fait, un grand nombre d'outils peuvent vous aider à vous mettre dans la peau des internautes et, en quelque sorte, adopter leurs us et coutumes pour, idéalement, prendre leur place.
Voici donc une revue de détails des quelques outils proposés par Google, indispensables et permettant de poser des bases solides au référencement de votre site. Pour cet article, nous avons voulu procéder à une sorte d'exemple transversal en utilisant le thème de la bijouterie. Pourquoi pas ? Mais nous aurions pu aussi bien parler de chaussettes en laine, de nourritures pour chien ou de théologie kantienne, la démarche aurait été la même...
Nous pouvons alors schématiquement décrire le processus suivant de notre réflexion et les outils de Google s'y adaptant le mieux :
- Extraire les expressions "phare" correspondant à notre activité : Google Suggest ;
- Générer d'autres listes de mots-clés : Google Sets ;
- Créer des listes complètes en fonction des résultats renvoyés par Google Suggest et Google Sets puis dégager des volumes de recherche précis : Google Keyword Tool ;
- Analyser les tendances dans le temps et par région : Google Insight For Search ;
- Trouver des mots-clés complémentaires : Google Search-based Keyword ;
- Avoir une idée plus précise des sites qui sont leader sur un marché ou une thématique : Google Trends pour les sites web ;
- Trouver les sites occupant les mêmes thématiques que les vôtres et analyser le profil des visiteurs : Google Ad Planner ;
- Analyser vos positions sur les mots-clés que vous avez sélectionnés : Google Outils pour les webmasters.
Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).