Pour donner suite à deux ans de confinement et de couvre-feu, il n’aura jamais été aussi important de bien travailler le référencement de ses boutiques. Malgré les fermetures des principales enseignes jugées non essentielles durant 2020 et 2021, les recherches locales représentent 46% des recherches mondiales. Pour accroître sa visibilité locale en ligne, il existe plusieurs stratégies dont celle de créer un store Locator ! Or, elle est souvent négligée avec simplement une génération de pages locales pas toujours SEO friendly en fonction des partenaires ou du Framework choisi. Dans cette seconde partie, nous allons voir ensemble comment développer vos contenus aussi bien sur votre établissement, vos produits et services mais surtout, parler de votre enracinement local, cher à vos futurs clients et au moteur de recherche. Écrire du contenu pour vos différents stores n’est pas chose aisée du fait que vos responsables locaux n’ont pas cette sensibilité au digital. Nous allons voir ensemble comment les motiver à développer ces contenus et faire de votre établissement un acteur incontournable dans leur secteur d’activité. Nous finirons par une liste d’outil pour évaluer votre visibilité au niveau local.

Devenez l'expert local

Vous avez probablement entendu l'expression "le contenu est roi" de Bill Gates, et cela n'est nulle part plus vrai que dans le SEO en 2022. Comme mentionné, l'un des principaux objectifs est de convaincre vos visiteurs et Google que votre entreprise est l'autorité dans son domaine, au niveau local.

Google récompense l'autorité thématique avec une plus grande visibilité organique, un avantage clé du marketing de contenu.

Bien que ce ne soit pas facile, au niveau local, il existe une opportunité importante de devenir un expert en produisant constamment un contenu pertinent et de haute qualité qui répond aux besoins de vos clients à chaque étape du cycle d'achat.

Faites que chacune de vos pages magasins, soient un espace unique et lié à sa localité en apportant un contenu qui répond aux questions et réponses des clients dans votre zone de chalandise. En tant que tels, les mots-clés que vous utilisez dans votre contenu doivent inclure des termes locaux, par exemple, « tendances de l'immobilier commercial à [lieu] » ou « louer des bureaux à [lieu] ».

Idéalement, vous pourrez aussi offrir la possibilité de créer des liens vers des actualités qui traitent des problématiques et des produits que vous proposez pour y répondre, avec une approche locale.

Annonce locale d'un magasin Truffaut (https://www.laforet.com/agence-immobiliere/colombes)

 

Si vous avez un arrivage de nouveaux végétaux produit dans la région, parlez-en ! Si votre enseigne soutient des associations de proximité, dites-le ! etc. Si vous n’avez pas d’ancrage local avec vos services, vous avez au moins vos salariés qui peuvent partager la passion autour du service et du produit que vous commercialisez. Tous les contenus doivent fonctionner ensemble pour guider les clients de leur recherche initiale d'une solution à l'achat.

En règle générale, il est préférable de bloguer sur votre créneau avec une orientation locale.

Par exemple, si vous avez une entreprise de toiture, vous pouvez parler de la façon dont les différents modèles de produits répondent aux différents phénomènes de la région que vous couvrez.

Si vous avez une entreprise de dératisation, vous pouvez parler des parasites et des rongeurs courants auxquels les habitants de cette ville (ou de différents quartiers de la ville) sont le plus confrontés.

Si vous possédez une marque nationale bien connue, vous n'avez pas besoin d'écrire du contenu ciblé localement. La plupart des gens auront déjà une certaine exposition à votre marque. Ils peuvent vous considérer comme une autorité dans votre secteur et se tourner vers vous pour obtenir des informations générales. Des exemples de telles entreprises incluraient Starbucks, Mac Donald, etc.

Bien sûr, vous ne possédez probablement pas une entreprise aussi connue. Cependant, l’objectif demeure : les entreprises avec un tel niveau de visibilité peuvent se positionner comme des autorités sur le café, les beignets, les hamburgers, etc. N’oublions aussi que la création de ce type de contenu sera un excellent support pour communiquer sur vos réseaux sociaux et conforter votre position d’acteur local actif.

Mentionnez les caractéristiques locales qui entourent votre commerce

En plus d’ajouter un contenu unique à votre page, présenter les points et lieux d’intérêts de votre localité aura comme intérêt de prouver votre bonne connaissance des lieux. Une partie de votre clientèle, qui peut être attachée à sa commune, sera sensible à vos descriptifs. Surtout si vous êtes en plus un acteur local actif : parrainage de l’équipe de football, aide dans des associations caritatives…

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Mathieu Chapon, Fondateur & Directeur Data & innovation, Search Foresight (https://www.search-foresight.com/)

 

 

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